Yapısal Veri (Schema) Nedir? WordPress’te Nasıl Kullanılır?

Bir insan sayfanıza baktığında fiyatın, adresin veya yazar adının ne olduğunu hemen anlar. Arama motorları ise bu bilgileri metinden çıkarmaya çalışır ve her zaman doğru yorumlayamaz. Yapısal veri, sayfanızdaki önemli bilgileri arama motorlarına standart bir dille anlatmanın yoludur. Bu yazıda yapısal verinin ne olduğunu, hangi türlerin işinize yarayacağını ve WordPress sitenize nasıl ekleyeceğinizi anlatıyoruz.

Kısaca: Yapısal veri, sayfadaki bilgileri schema.org sözlüğüyle etiketleyen bir koddur. Google bu verileri bazı zengin sonuçlarda kullanabilir ama göstermeyi garanti etmez. En güvenli yol JSON-LD biçimi, doğru tür seçimi ve düzenli testtir.

Yapısal veri ne işe yarar?

Schema.org, Google, Bing ve diğer arama motorlarının birlikte geliştirdiği ortak bir sözlüktür. Bu sözlükte “Ürün”, “Yerel İşletme”, “Makale”, “Etkinlik” gibi türler ve bu türlere ait özellikler (fiyat, adres, yayın tarihi vb.) tanımlıdır.

Siz sayfanıza bu sözlükle yazılmış küçük bir kod eklediğinizde, arama motoru sayfanın neyi anlattığını daha net anlar. Bunun görünür sonucu bazen zengin sonuç olur: arama sonucunda fiyat, stok durumu, puan veya içerik haritası (breadcrumb) gibi ek bilgilerin görünmesi.

Yapısal veri tek başına sıralamayı yükseltmez ve zengin sonuç gösterimini garanti etmez. Google, verinin sayfa içeriğiyle uyumlu olduğunu ve yönergelere uyduğunu değerlendirerek karar verir.

Küçük işletmeler için en kullanışlı türler

Google, 2023’te SSS (FAQPage) zengin sonuçlarını büyük ölçüde resmî ve sağlık alanındaki yetkili sitelerle sınırladı, HowTo zengin sonuçlarını ise kaldırdı. Bu işaretlemeler sayfanızda zarar vermez, ancak bunlardan görünür bir sonuç beklemek gerçekçi olmaz.

JSON-LD, Microdata ve RDFa farkı

Yapısal veri üç biçimde yazılabilir. JSON-LD, sayfanın içine ayrı bir script bloğu olarak eklenir ve görünen HTML’e dokunmaz. Microdata ve RDFa ise etiketleri doğrudan sayfadaki HTML öğelerinin içine yerleştirir. Google üç biçimi de destekler, ancak bakımı kolay olduğu için JSON-LD’yi önerir.

Basit bir yerel işletme örneği şöyle görünür:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Örnek Kırtasiye",
  "telephone": "+90 000 000 00 00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Örnek Cad. No: 1",
    "addressLocality": "Kadıköy",
    "addressRegion": "İstanbul",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "openingHours": "Mo-Sa 09:00-19:00"
}
</script>

Bu örnekte @context satırı hangi sözlüğün kullanıldığını, @type satırı sayfanın neyi anlattığını söyler. Diğer satırlar ise işletmenin adı, telefonu, adresi ve çalışma saatleridir. Türe uygun alt türler de seçilebilir (restoran için Restaurant, diş kliniği için Dentist, kuaför için HairSalon); daha belirli bir tür, işletmenizi arama motoruna daha net tarif eder. Hangi türün hangi özellikleri desteklediğini schema.org sitesinden, Google’ın hangi alanları zorunlu veya önerilen saydığını ise Google Search Central belgelerinden kontrol edebilirsiniz.

WordPress’te yapısal veri eklemenin yolları

1. Temanın sunduğu işaretleme

Bazı temalar belirli içerik türleri için yapısal veriyi kendisi üretir. Örneğin WP Denizi’nin Rota Haber teması haber yazıları için NewsArticle şeması ekler. Temanızın hangi türleri ürettiğini belgelerinden kontrol edin.

2. SEO eklentileri

Yaygın SEO eklentilerinin çoğu Organization, WebSite, Article ve BreadcrumbList gibi temel türleri otomatik üretir. WooCommerce de ürün sayfalarında Product işaretlemesi ekler. Ayarlardan işletme adınızı, logonuzu ve türünüzü doğru seçmeniz yeterlidir.

3. Elle kod eklemek

Özel bir ihtiyaç varsa JSON-LD kodunu bir kod parçacığı eklentisiyle veya alt tema üzerinden ekleyebilirsiniz. Bu yöntemde aynı türü iki kez üretmemeye dikkat edin; tema ve eklenti aynı anda Organization işaretlemesi basıyorsa biri kapatılmalıdır.

Adım adım kurulum ve test

1. Sitenizin türünü belirleyin: yerel işletme mi, mağaza mı, yayın mı?
2. Tema ve eklentinizin zaten ne ürettiğini görmek için bir sayfanızı Google’ın Zengin Sonuç Testi aracında çalıştırın (araçlara Google Search Central üzerinden ulaşabilirsiniz).
3. Eksik türleri SEO eklentisi ayarlarından tamamlayın.
4. Adres, telefon ve fiyat gibi bilgilerin sayfada görünen bilgilerle birebir aynı olduğundan emin olun.
5. Yayından sonra Search Console içindeki “Geliştirmeler” raporlarında hata ve uyarıları izleyin.
6. Fiyat, çalışma saati veya adres değiştiğinde yapısal veriyi de güncelleyin.

Kaçınmanız gereken hatalar

• Sayfada görünmeyen bilgileri yapısal veriye yazmak (örneğin sayfada olmayan yorum puanları).
• İşletmeniz hakkında kendi sitenizde yayımlanan yorumlarla LocalBusiness veya Organization puanı işaretlemek; Google bu tür “kendi hakkında yorum” işaretlemesini yıldızlı sonuç için uygun saymaz.
• Her sayfaya aynı LocalBusiness kodunu kopyalamak yerine ilgili sayfaya ilgili türü eklememek.
• Test aracındaki uyarıları görmezden gelip yalnızca hata yoksa yeterli saymak.

Sık sorulan sorular

Sitenizdeki yapısal verinin doğru çalışıp çalışmadığını kontrol ettirmek isterseniz Bakım hizmetimizi inceleyebilirsiniz.